关于企业使命的说法，正确的是（ ）。
- A.企业使命等同于企业愿景
- B.企业使命说明了企业的根本性质与存在的理由
- C.企业使命的定位由企业经营哲学的定位和企业形象的定位两部分构成
- D.企业使命包括核心信仰和未来前景两部分
正确答案及解析
正确答案
B
解析
此题考查企业战略的制定。制定企业战略首先必须确定企业愿景、企业使命和企业战略目标。企业使命说明了企业的根本性质与存在的理由。企业使命的定位通常包括以下三个方面的内容：①企业生存目的的定位，说明企业要满足顾客的某种需求。②企业经营哲学的定位，企业经营哲学是对企业经营活动本质性认识的高度概括，是包括企业的基础价值观、企业内共同认可的行为准则及企业共同的信仰等在内的管理哲学。③企业形象的定位，良好的企业形象意味着企业在社会公众心目中形成长期的信誉，是吸引现在和将来顾客的重要因素，也是形成企业内部凝聚力的重要原因。
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