为了掌握市场需求信息，有针对性地安排生产，某水杯生产企业进行了市场调查和市场预测活动。编制好调查问卷后，市场调查人员在卖场门口随机选择消费者，征得其同意后，调查者通过与其面谈并填写问卷的方式了解消费者的购买动机和购买偏好。该企业2015年至2020年水杯的销售额分别为2 110万元、2 210万元、2 420万元、1 850万元、1 800万元、2 000万元。
如果企业选择无差异性营销战略进行水杯产品的目标市场选择，下列说法不正确的是（ ）。
- A.一般适用于资源有限的中小型企业或初次进入某个市场的大型企业
- B.能获得较高的消费者满意度
- C.可以针对性地满足具有不同特征的消费者群体的需求
- D.成本方面具有经济性
正确答案及解析
正确答案
A、B、C
解析
目标市场营销战略包括以下三种：无差异性营销战略、 差异性营销战略和集中性营销战略。
（1）无差异性营销战略是指企业只注意消费者需求方面的共同点，而不管他们之间的差别，只推出一种商品，设计一种营销方案，用来吸引尽可能多的消费者。无差异性营销战略的优势在于成本方面的经济性（选项D），缺点是消费者满意度低（选项B）。
（2）差异性营销战略的最大优点在于可以有针对性地满足具有不同特征的消费者群体的需求。选项C。
（3）实行集中性营销战略的企业一般多为资源有限的中小型企业，或者是初次进入某个市场的大型企业。选项A。
包含此试题的试卷
你可能感兴趣的试题
下列记账方法中，属于复式记账法的有()。
-
- A.补充登记法
- B.增减记账法
- C.划线更正法
- D.收付记账法
- E.借贷记账法
- 查看答案
我国预算年度的起止时间是每年的（ ）。
-
- A.4月1日至次年的3月31日
- B.10月1日至次年的9月30日
- C.1月1日至同年的12月31日
- D.7月1日至次年的6月30日
- 查看答案
某单位职工人数增加2％，工资总额增加3％，则平均工资()。
-
- A.增加0.98％
- B.减少0.98％
- C.增加2％
- D.减少2％
- 查看答案
确立保险利益原则的意义在于（ ）。
-
- A.从本质上划清保险与赌博的界限
- B.防止保险事故的发生
- C.防止道德风险的发生
- D.限制保险补偿的程度
- E.预防客观风险的发生
- 查看答案
被保险人违反协助义务等和被保险人放弃对第三者的求偿权，应承担一定的法律责任，但被保险人的责任应以过错为构成要件，过错包括（ ）。
-
- A.重大过失
- B.故意
- C.大意
- D.疏忽
- E.懈怠
- 查看答案