为了掌握市场需求信息，有针对性地安排生产，某水杯生产企业进行了市场调查和市场预测活动。编制好调查问卷后，市场调查人员在卖场门口随机选择消费者，征得其同意后，调查者通过与其面谈并填写问卷的方式了解消费者的购买动机和购买偏好。该企业2015年至2020年水杯的销售额分别为2 110万元、2 210万元、2 420万元、1 850万元、1 800万元、2 000万元。
该企业采用的市场调查方法是（ ）。
- A.留置调查法
- B.文案调查法
- C.入户访问法
- D.拦截访问法
正确答案及解析
正确答案
D
解析
拦截访问法是指在某些场所拦截在场的一些人进行面访调查。拦截访问法常用于商业性的消费者意向调查中，主要有两种方式。
第一种方式是由经过培训的调查人员在事先选定的若干个地点，如交通路口、户外广告牌前、商城或购物中心内（外）等，按照一定的程序和要求选取访问对象，征得其同意后,在现场按照问卷内容进行简短的面访调查。
第二种方式是中心地调查（central location test, CLT）,又称厅堂测试，是在事先选定的特定场所（厅堂、专用房间等）内,根据市场调查的要求，摆放被访者观看或试用的物品。然后按照一定的程序，在该场所附近拦截访问对象,征得其同意后，回到该场所进行面访调查。这种方式常用于需要进行实物演示的或特别要求有现场控制的探索性研究，或需要进行实验的因果关系研究。如广告效果测试、某种新开发产品的试用测验等。
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