甲企业生产经营牙膏、香皂、纸巾三类产品。目前，该企业决定推出一种高档牙膏、一种除菌香皂、一种去屑洗发水。该企业生产除菌香皂的固定成本为200万元，单位可变成本为3元，预期销量为40万块，加成率为20%。新产品上市后，该企业通过电视、网络投放大量商品广告，在大型商场开设陈列柜台、进行现场表演，并且派出营销人员，向经销商和消费者推介新产品。
甲企业采用的产品组合策略为（）。
- A.缩减产品组合策略
- B.产品线现代化策略
- C.产品线延伸策略
- D.扩大产品组合策略
正确答案及解析
正确答案
C、D
解析
该企业在原有产品（牙膏和香皂）档次的基础上增加高档产品（高档牙膏、除菌香皂）的生产，属于产品线延伸策略和扩大产品组合策略（增加产品组合的长度及深度）。新版章节练习，考前压卷，完整优质题库+考生笔记分享，实时更新，软件， ，该企业在原有产品基础上增加了洗发水，扩大了经营范围，也属于扩大产品组合策略。
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