格力电器是中国知名家电企业。目前格力电器在空调领域的主要竞争对手有美的、海尔等企业，并且美的的增长非常强劲。
因为空调行业的竞争格局已经形成，新进入企业很难生存。但空调本身也在接受高端空调扇等新兴产品的竞争。从定价能力来看，消费者对空调的价格比较敏感，空调企业很难按照自己的想法来做价格调整，价格战成为各商家的常态。但空调企业可以给材料供应商施加压力，拖欠材料费的行为时有发生。
请利用波特提出的“五力模型”来分析空调行业的竞争结构情况，并对这个行业做出评价。
正确答案及解析
正确答案
解析
这道题考察波特五力模型。题目从波特五力的各个方面给到了相关信息，只需要按照相关信息进行分析即可。
（1）表格给到了现有竞争情况分析。行业整体处于垄断竞争状态，格力是行业老大，行业竞争并不是非常激烈。但格力美的量大寡头的竞争还是比较激烈。
（2）“新进入企业很难生存”——表明行业的新进入竞争不是很激烈。
（3）“空调本身也在接受高端空调扇等新兴产品的竞争”——表明空调产品面临着替代品的挑战
（4）“从定价能力来看，消费者对空调的价格比较敏感，空调企业很难按照自己的想法来做价格调整”——表明购买者的谈判能力比较强
（5）“但空调企业可以给材料供应商施加压力，拖欠材料费的行为时有发生”——表明供应商的谈判能力比较弱。
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