产品生命周期是指产品从进入市场开始，直至被市场淘汰，企业不再生产为止的全过程。产品生命周期是以销售额和经营者所获得的利润额的变化来衡量的。以销售量或利润额为纵坐标，以时间作为横坐标，则产品生命周期可以用一条近似S形的曲线来表示。如图1所示。
回答下列问题。
当产品处于第四阶段时，应采用的产品决策是（ ）。
A．品牌战略、商标的选择
B．提高质量创名牌
C．进入新的细分市场
D．只要有需求，继续经营该产品
- A.见图A
- B.见图B
- C.见图C
- D.见图D
正确答案及解析
正确答案
D
解析
第四阶段应采取的措施:①产品决策，只要市场上有足够的需求，应继续经销这种产品；②营销渠道，没有必要再寻找新的分销商；③根据销售量减少的情况，采取逐步撤退方法，逐步将人、财、物转移到新产品上，直到全部转移完为止。
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