试述企业可以采取的产品组合策略。
正确答案及解析
正确答案
解析
企业的产品组合包括四个维度：宽度、长度、深度和关联度。企业可以采取的产品组合策略主要包括：
（1）扩大产品组合策略
扩大产品组合策略包括增加产品组合的宽度、长度及深度。增加产品组合的宽度是指在原产品组合中增加一条或几条产品线，扩大经营范围，增加产品组合的长度及深度是指在原有产品线内增加新的产品项目。
（2）缩减产品组合策略
缩减产品组合策略包括减少产品组合的宽度、长度及深度。例如，取消一些需求疲软或者企业营销能力不足的产品线或项目，或者取消一些关联性小的产品线和产品项目。
（3）产品线延伸策略
产品线延伸策略主要包括：①向上延伸策略，即在企业原有产品档次的基础上增加高档产品的生产；②向下延伸策略，即在企业原有产品档次的基础上增加低档产品的生产；③双向延伸策略，即在企业原有档次的基础上，既增加高档产品的生产又增加低档产品的生产。
（4）产品线现代化策略
产品线现代化策略强调把现代科学技术应用到生产过程中去。产品线的现代化改造可采取两种方式：①逐步实现技术改造，可节省投资，但会被竞争者迅速察觉，引起竞争；②全面更新，出奇制胜，但需要投入大量的资源。
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